Happy Socks が新しいロゴやウェブサイトなどでブランドをリニューアル

ハッピーソックスの見た目が新しくなりました。

2 年間の開発期間を経て、スウェーデンのアクセサリー会社は、刷新されたロゴ、新しいラベル、製品上のブランディングなどを含む刷新を発表しました。

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Happy Socks の最高マーケティング責任者である Laura Frisk 氏によると、ブランド変更の必要性は、市場でさらに目立ちたいという欲求から来ました。「私たちは人々を目立たせるブランドであることに誇りを持っていますが、私たちの外観はもはやその同じ姿勢を反映していないと感じました」とフリスクはインタビューで語った。「私たちはマーケティングの観点と製品の観点の両方でこれを達成できる新しいロゴを作成したかったのです。」

Happy Socks 2.0 を作成するために、同社はパリを拠点とする Yorgo&Co のデザイナー、Yorgo Tloupas を起用しました。フリスク氏は、このプロセスはハッピーソックスのクリエイティブディレクター、ポーラ・マソ氏や社内クリエイティブエージェンシーのハッピー・エージェンシーと緊密に協力して新しい外観を開発したトゥルーパス氏と「真に協力的」だったと述べた。

「最終的には、大胆でモダンで現代的でありながら、当社の特徴である遊び心のある要素を残したものに行き着きました」とマソ氏は語った。「それは私たちのブランディングに本当に欠けていたものでした。」

マソ氏は、再デザインの「最も重要な」要素は初めてアイコンを作成したことだと付け加えた。「これにより、新しい「H」アイコンを通じて、当社のすべての製品を独特の方法でブランド化できるようになります。これは、製品での目立つことからデジタルアプリケーション機能のアニメーション化に至るまで、あらゆる点を的中させる、小さいながらも強力なディテールです。」

刷新されたアイデンティティのその他の要素としては、ニットおよび織物のラベルが付いたソックスのブランディングの更新が挙げられます。 2 つのカスタム書体。健全な量の新しいコアブランドカラーと、持続可能な取り組みのための紙製のフックを備えた新しい製品ラベルにより、ブランドはプラスチック製のフックを取り除くことができます。

これらの更新に加えて、ハッピーソックスは火曜日に新しい電子商取引サイトを再起動し、新規訪問者と長年の顧客に同様に「シンプルだが予期せぬ体験」を提供するとフリスク氏は語った。「今回の発売により、すべての顧客タッチポイントを確実に刷新したいと考えています」とフリスク氏は語った。「したがって、新しい電子商取引サイトは、顧客が私たちの新しいアイデンティティを体験するために不可欠です。」

これと同じアイデアがハッピーソックスの店舗にも浸透するでしょう。大規模な店舗リフレッシュプログラムは進行中ではないが、フリスク氏は、同ブランドがニューヨーク市ソーホーの旗艦店を再設計し、「店内体験とスタイルの両方をブランドの新しいビジュアルアイデンティティに合わせる」と述べた。

再設計された店舗は11月にデビューする予定だ、と幹部は付け加えた。

ブランド刷新の最後のステップは、ハッピーソックスの最初のブランドキャンペーンの形で行われる、とフリスク氏は付け加えた。「これまでも季節限定のキャンペーンを実施したことはありましたが、ブランドのためだけにキャンペーンを実施するのは本当に初めてです」と彼女は述べた。

このプロジェクトのために、同社は世界中から 18 人の写真家と映画製作者を起用したが、そのほとんどがハッピーソックスが過去 15 年間に一緒に仕事をしたことがある、とマソ氏は語った。「Happiness Everywhere」キャンペーンと呼ばれ、各写真家は一連の写真を通じて自分の幸福を伝えるという任務を負っていました。

「唯一の条件は、足が空中にあることだった」とマソ氏は語った。「私たちは最後の一連の写真が大好きです。写真家はそれぞれ独自の美学や幸福の考えを持っているので、このように異なる視点からキャンペーンがまとめられるのを見るのは興味深いものでした。」

しかし最終的に、Maso と Frisk は、このリフレッシュが消費者にとって自然に感じられるようにしたいと考えています。「このロゴの変更は、衝撃的なものではありません」とフリスク氏は語った。「私たちはビジネスの成長を目指して、デザインに多くの考えと意図を注ぎました。色と創造性を本当に高く評価し、ハッピーソックスの世界を心から愛する人々は、私たちの進歩を理解してくれるでしょう、そして正直に言うと、それが私たちが本当に望むことができるすべてです。」